本周五（3月14日），2025賽季的世界一級方程式錦標賽（F1）在澳大利亞墨爾本拉開序幕，10支參賽車隊中，僅有梅賽德斯（Mercedes）和法拉利（Ferrari）兩隻車隊的贊助名單中沒有加密貨幣公司的身影。
值得註意的是，全球領先的加密貨幣交易所之一Gate.io（官方註冊 官方下載）也在今年頂替瞭Bybit，成為紅牛車隊的官方贊助商，該車隊是八次世界車手冠軍得主。
2022年，Bybit與紅牛車隊簽下的那份為期3年，總價值高達1.5億美元的合約曾是當時加密貨幣公司體育類贊助史上價值最高的一份。因此，Gate.io本次成為F1紅牛車隊官方贊助商不僅是品牌營銷的一次大勝，更是資金實力的客觀展現。
特朗普自去年重新上臺後，加密市場在近期的震蕩之前經歷瞭一輪又一輪的強勁上漲。當時，隨著比特幣（Bitcoin）等主流數字資產價格屢創新高，加密行業資金充裕，眾多加密公司開始加大市場投入，紛紛加碼體育賽事贊助。
根據SportQuake數據，在今年首兩個月中，加密貨幣公司已達成22筆體育贊助交易，平均價值430萬美元。相較於去年同期的18筆，均值260萬美元明顯提升。
而在各大體育項目中，足球、賽車、和電子競技則是加密行業最熱衷贊助的方向。以足球項目為例，2022年有10項新的贊助協議；2023年急劇下滑至3項；2024年則反彈至10項目。早期的接受方包括曼聯、切爾西、曼城等俱樂部。加密貨幣公司還將目標對準瞭歐洲冠軍聯賽和FIFA世界杯等全球賽事。
動輒千萬上億美元的體育賽事贊助對於任何公司來說成本都不低，那麼為什麼公司們依然會選擇花大手筆去贊助呢？在贊助的背後，除瞭提升品牌知名度以外，其實還有一個非常顯而易見的營銷邏輯：人群經濟。
體育競技類運動往往有著非常強烈的性別色彩，觀眾多以青中年的男性為主。而這點和做風險投資的人群特征不謀而合，許多加密公司積極贊助體育類賽事，就是因為從人群構成上來說兩者高度契合，成功轉化後能為平臺帶來非常高的投資回報率。另外，在體驗上來說，高度緊張、令人激動的賽事和高風險的加密投資也有高相似性。
除此之外，加密貨幣公司也往往能夠在此過程中探索創新的營銷機會，如向體育迷提供獨傢NFT、折扣或加密獎金。這些互動能夠創造新的接觸點，潛在客戶可以以更簡單直接且具有吸引力的方式探索加密行業。
Gate.io（官方註冊 官方下載）通過本輪對紅牛車隊的贊助，其品牌標識將出現在紅牛車隊的多個關鍵位置，包括賽車的尾翼、鼻翼、頭枕、輪轂蓋、底盤和車隊賽車服，以及F1四連冠車手Max Verstappen的頭盔上。
對於贊助能帶來多少回報這個問題，Gate.io首席商務官Kevin Lee認為，品牌贊助應註重長期價值沉淀而非即時轉化。F1是全球發展最快的運動之一，Gate.io希望通過與全球頂級賽事IP的聯結，強化用戶“加密貨幣=Gate.io”的品牌認知。
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